品牌酒店集居地，旅游产业推动三亚华丽转身

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2008年04月14日09:09

三亚接待国际游客超过52万人次，有20多个国家和地区的居民在该市购房置业

　　 核心提示
　　
　　三亚位于海南岛最南端，拥有阳光、海水、沙滩、气候、森林等十大风景旅游资源，因此，三亚确定了“旅游立市、旅游富市、旅游强市”的发展战略。20年来，三亚市旅游业从小到大，由弱到强。2007年，三亚旅游饭店接待国内过夜游客486.23万人次，是1987年11.01万人次的44.16倍;接待境外过夜游客52.20万人次，是1987年2.98万人次的17.52倍。2007年，三亚市旅游总收入80.11亿元，相当于全市GDP的60%以上，旅游业成为三亚市的龙头产业、支柱产业和优势产业。在这20年里，三亚市从一个边陲小镇脱变为国际旅游城，举世瞩目。
　　
　　创新体制·提升素质·推进国际化
　　
　　三亚旅游年收入80亿元
　　
　　三亚升格为地级市以来，旅游产业得到快速发展，旅游饭店接待量年均增长20.02%;旅游总收入年均增长28.63%。2007年，三亚市吹响大力发展现代旅游业和“第二次创业”的号角，以创新旅游产业管理体制、全面提升旅游产业整体素质、大力推进三亚旅游国际化进程，作为推进三亚现代旅游业发展的“三大抓手”，推动旅游产业再次腾飞。
　　
　　三亚凤凰国际机场游客吞吐量首次超过500万人次，跨入全国二十大机场的行列;全市旅游饭店接待过夜游客538.43万人次，同比增长18.40%;旅游收入80.11亿元，同比增长22.49%，产业运行总体表现为“一新三高”：旅游市场进入新一轮增长周期，旅游接待量的增长和质的提升齐头并进;国内境外两个市场同步高速增长，旅游需求保持旺盛;入境游提速，境外游客增幅高于国内游客的增幅，客源结构继续呈优化态势;旅游总收入增幅高于游客接待量的增幅，产业“转型增效”进一步凸现。
　　
　　旅游饭店171家·五星级酒店17家
　　
　　三亚形成中外品牌酒店集居地
　　
　　随着城市基础设施和服务功能不断改善，三亚旅游产业发展逐步走上规模化、集约化、品牌化、国际化的发展轨道。依托“热带、滨海、生态”等特色资源，三亚开发建设了亚龙湾国家旅游度假区和一批黎苗风情游、温泉康乐游、热带动植物观赏游、南海潜海探索游、高尔夫健身游、热带滨海度假游、会议旅游等休闲度假旅游产品。目前，三亚市已建成旅游景区(点)23处，其中国家5A级景区2处、4A级景区3处;建成旅游饭店171家，其中，五星级和按五星级标准建造的度假酒店17家，成为全国高星级酒店最密集的城市之一。
　　
　　目前，三亚初步形成中外品牌酒店集群，按每万常住居民平均拥有的高标准客房量，三亚位居全国各城市之首。建成高尔夫球场3个、潜水基地7处、大型演艺场所2处，初步形成“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素比较配套、功能比较齐全的产业体系。全市形成覆盖南山、大小洞天、天涯海角等以文化旅游为主题的西部旅游观光区;覆盖亚龙湾、蜈支洲、南田温泉以度假旅游为主题的东部旅游度假区;覆盖市区包括鹿回头、大东海、三亚湾、西岛在内的以大众休闲游憩为主题的中部旅游综合区，国际顶级的休闲度假区海棠湾“国家海岸”也正在加紧建设中。
　　
　　国际游客·国际酒店·国际会议
　　
　　三亚国际化大都市初露端倪
　　
　　 20年来，三亚的旅游业实现了跨越式发展，从一个滨海小渔村发展成为中国著名的热带滨海旅游胜地，并逐步向世界著名的国际性热带滨海旅游城市迈进。近年来，到三亚度假的游客大量增加，国际游客的比例不断提高，2007年，三亚市旅游饭店接待国际游客超过52万人次，相当于全市城乡人口的总和，游客遍及五大洲100多个国家和地区，成为全国接待入境游客的主要城市之一;已经有20多个国家和地区的居民在三亚购房置业，三亚作为国际化都市初露端倪。
　　
　　随着三亚旅游软硬环境的改善，不少国际企业在三亚“安家落户”并发展壮大。截至2007年底，有来自日本、美国、泰国、意大利、德国、马来西亚、香港、澳门、台湾等国家和地区的200多家外商投资企业在三亚“扎根”;仅2005年—2007年的三年间，旅游行业就引进国际品牌酒店9家、旅游餐饮企业15家、旅游房地产企业26家。喜达屋、万豪、洲际、希尔顿、凯宾斯基、等20多家国际品牌酒店陆续入驻三亚，使三亚成为中外知名饭店管理集团的小“联合国”。
　　
　　 20年来，随着三亚城市地位和知名度的不断提高，对外交流也日益频繁，已经与40多个国家和地区建立友好往来关系，其中与美国阿尔罕布拉市、菲律宾拉普拉普市、法国戛纳市、韩国西归浦市、乌克兰雅尔塔市等世界名城结为友好城市。2007年，中外机构在三亚举办的各种年会、表彰会、交流会、研讨会达6000多个。三亚国际性赛事和会议旅游异军突起，使三亚与世界的距离越来越近，三亚旅游国际化色彩越来越浓。
　　
　　最佳养生城市·最美丽的城市·最阳光的城市
　　
　　三亚城市名片叫响全球
　　
　　 1998年12月，三亚跨入首批中国优秀旅游城市行列，而后又两次通过优秀旅游城市复核;2001年被国家旅游局确定为全国重点旅游城市之一和全国假日旅游的预报、直报点;2004年入选首批CCTV“最佳中国魅力城市”;2005年，亚龙湾入选“中国最美八大海岸”，同年，三亚市入选“2005年度中国特色魅力城市”;2007年荣膺“中国十大休闲城市”称号，入选“CCTV最值得向世界推介的中国名城”。诸多荣誉使三亚城市的名字成为国内外关注的焦点，城市地位明显提高。
　　
　　经过20年的努力，三亚打造出“最佳休闲度假城市”、“最佳居住城市”、“最佳养生城市”、“最美丽的城市”、“最阳光的城市”、“最长寿的城市”、“最佳中国魅力城市”、“最具吸引力城市”八张“金名片”，三亚旅游城市品牌逐渐明晰。
　　
　　相关链接
　　
　　三亚成为全球
　　
　　瞩目的美丽之都
　　
　　十几年来，三亚市有上百个旅游促销团出访过亚欧美几十个国家和地区，举办各种旅游展示会200多场次;参加各种旅游交易会、展销会、在客源地城市举办三亚旅游推介会、新闻发布会200多场次。
　　
　　此外。三亚还把举办大型活动、旅游节庆、国际会议等作为三亚旅游促销、提高三亚知名度的手段。2000年以来，先后成功举办8届“中国新丝路模特大赛”、2000年“新千年第一缕阳光全球电视直播活动”、2003年“亚洲高尔夫巡回三亚公开赛”、2004年“首届中国青年欢乐节暨第五届海南岛欢乐节闭幕式”、2005年“南山海上观音开光庆典”、2006年“首届世界先生总决赛”、第53、54、55、57届世界小姐总决赛等一系列大型活动、赛事，基本上做到“月月有小活动，季季有大活动，年年有新活动”。
　　
　　 2005年中国金鸡百花电影节、海南岛欢乐节和第55届世界小姐总决赛在历史上首次结合，将三亚的自然美、中国的人文美和世界的时尚美完美结合，掀起一阵又一阵美丽和时尚风暴，成功地吸引了全世界几十亿双眼睛，三亚在国际上声名鹊起，知名度和美誉度大大提高，成为全球瞩目的美丽之都、魅力之都。
　　
　　

来源：商旅报作者：吴英印　

编辑：海燕

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