品牌化高端化，海南旅游拒绝竭泽而渔式发展

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2007年12月25日13:47

　　品牌化高端化国际化━━海南旅游拒绝竭泽而渔式发展
　　
　　今年“十一”黄金周期间，受台风影响，来海南的旅客人数同比下降了5%，可旅游收入却增长近20%。取得这样令人欣喜的成绩主要是靠这期间来海南的外国游客持续增长，而这正是海南开展系列对外促销活动，不断优化旅游客源结构的结果。
　　
　　海南省旅游局局长张琦说：“科学发展观所倡导的发展，之所以是科学的，就在于它是全面协调可持续的发展，即又好又快的发展，而不是片面的发展、不计代价的发展、竭泽而渔式的发展。我们海南旅游必须坚持走品牌化、高端化、国际化的道路，拒绝竭泽而渔式的发展，走出‘旺丁不旺财’的困境。”
　　
　　品牌化：政府、景区合力打造著名旅游胜地
　　
　　今年4月召开的海南省第五次党代会提出：“要坚持高起点规划、高标准建设、高水平管理，以建设旅游强省、打造国际休闲度假旅游目的地为目标，着力推进旅游业由以观光游为主向以休闲度假游为主转变。”这成为海南旅游发展的指南，品牌化成为政府、景区和相关服务业齐心协力努力的方向。
　　
　　 “通过宣传促销打造品牌是海南旅游发展的突破口，这是海南旅游转型升级和旅游产业结构调整的需要。”张琦告诉记者，“我们提出必须使旅游业从观光型向休闲度假型转变，就是要打造世界一流的国际性热带海岛休闲度假旅游胜地。”
　　
　　海南省把2007年确定为“旅游宣传促销年”。记者采访中了解到，很多景区已经把品牌化转化为实际行动，三亚南山、大小洞天旅游景区前不久成为全国首批5A级旅游景区。
　　
　　品牌化已经成为海南各县市旅游工作的重点。儋州市委书记赵中社告诉记者：“儋州特有的世界非物质文化遗产－－儋州调声是体现儋州旅游形象的文化旅游产品，我们要进一步开发儋州调声文化精品。”昌江黎族自治县县委书记唐剑光则极力向记者推荐棋子湾、霸王岭等可能后来居上的好去处，“我们已把王下乡规划为‘中国第一黎乡’，注入许多文化元素，把昌江旅游建设成为具有特色的‘一湾一山一黎乡’的新格局。”
　　
　　高端化：不能让竭泽而渔式的发展毁了海南旅游业
　　
　　 “以前的零团费、负团费等恶性竞争不仅是贱卖了海南旅游资源，并且是在破坏海南的旅游资源。按照省旅游局提出的高端化思路，我们推出的‘一生有你’蜜月之旅、‘纯玩海’休闲游、‘福寿老年’等与众不同的高端产品，仅11月份就接待了3000多名老人到海南旅游。坚持高端化给我们带来了很好的收益。”海南康泰国际旅行社有限公司常务副总经理林绍京说起这两年的变化感慨万千。
　　
　　吸引更多的国际游客是高端化路线的必然要求，也正在成为很多旅行社的努力方向。海南辰达国际旅行社有限公司总经理翟宁告诉记者，11月，俄罗斯收视率最高的综艺节目《喜剧俱乐部》组织400名俄罗斯政治、艺术、企业界精英及媒体记者齐聚博鳌，进行为期10天的拍摄活动。“我们现在几百人的国际游客团队很常见，给企业带来了不错的收益。”
　　
　　海口市旅游公司三亚分公司总经理孙本永也很兴奋：“我们旅行社这两年在旅游产品丰富上做了很多文章，包括热带海滨休闲游、高尔夫休闲游、中医理疗专线等，今年仅俄罗斯游客就接待了22000多人，迅速成为行业领先者。”
　　
　　不少景区也在积极吸引高端游客上下功夫。南山文化旅游区在景区内建设的南山休闲会馆通过了4星级酒店的评定，以其优美的环境吸引了很多高端游客。兴隆热带植物园面对一些小植物园的不正当竞争，坚持全力打造好“热带植物的百科全书”，成为大多数高端游客来兴隆的必去之地。
　　
　　这样的变化正是张琦所期望的。他告诉记者：“前些年，来海南的游客数量虽然增长，但旅行社收入却增长缓慢。我们提出走高端化路线就是要解决‘旺丁不旺财’的问题，告别竭泽而渔式的发展。”
　　
　　国际化：转型升级增效是海南旅游发展的必然选择
　　
　　 12月9日，三亚家化万豪度假酒店迎来了总数达5000人的韩国安利2007三亚年会的最后一批700名客人。当谈起这笔国际大单时，总经理哈德森说：“这是省市旅游部门大力推动国际化的结果。这个团队仅住宿和餐饮就为我们带来了2000多万元的收入，给整个海南带来的收入更可观。相信今后三亚美丽的阳光沙滩和迷人的黎苗文化将吸引更多的国际游客。”
　　
　　品牌化是高端化的前提，而高端化成功必须靠国际化来保障。张琦认为，国际化是海南旅游发展的出路，转型升级增效是必然选择。
　　
　　 2006年10月23日，在以海南省政府名义召开的“大企业、大航线、大团队进入海南旅游新闻发布会暨签约仪式”上，海南省旅游局与英国MyTravel集团、俄罗斯PTS旅游集团、俄罗斯洲际航空公司等国内外大型旅行商签订合作协议。
　　
　　同时，海南积极利用国际论坛、展会等，主动走出去进一步拓展国际市场。仅针对俄罗斯市场，今年便参加了莫斯科国际旅交会，举办了海南岛度假旅游专项推介会等，省委书记卫留成、省长罗保铭亲自前往进行推介，在俄罗斯刮起了一阵阵强劲的“海南旋风”。
　　
　　如今，海南旅游国际化已经开始进入收获的季节。今年前10个月，前来海南旅游的俄罗斯游客达11.28万人次，创历史最高纪录。预计全年这一数字将达14万人次，比去年增长60%。
　　
　　

来源：新华网作者：朱继东、卜云彤　

编辑：秀琴

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